Was sind Meta Tags auf einer Website?

Zu den Aufgaben von Content Redakteuren und Suchmaschinenoptimierern gehört auf jeden Fall auch die Optimierung und Pflege der Meta Tags und Title Tags.

Meta und Title Tags sind im Quellcode eingebettet und sind für einen Besucher Ihrer Website nicht direkt sichtbar. Sie liefern relevante Informationen zum Inhalt der Seite und können sowohl für den Nutzer als auch für die Suchmaschine von Bedeutung sein. Welche Meta Tags Sie kennen sollten und warum diese Ihren SEO Erfolg beeinflussen können, lesen Sie in diesem Artikel.

Außerdem haben wir für Sie noch eine Best Practice Anleitung und interessante kostenlose Tools für die Optimierung und Pflege der Meta Tags auf Ihrer Website.

Meta und Title Tags existieren schon lange und galten vor allem in den Anfangszeiten der Suchmaschinen als wichtiger Rankingfaktor. Vor rund 20 Jahren taten sich Suchmaschinen noch sichtlich schwer damit, Webseiten und deren Inhalte thematisch korrekt zuzuordnen. Damit für die jeweiligen Suchanfragen möglichst passende Ergebnisse bereitgestellt werden konnten, orientierte sich der Algorithmus unter anderem an den Meta Daten des HTML Dokuments. Diese Herangehensweise war zwar den gegebenen Umständen entsprechend nachvollziehbar, gleichzeitig machte es die Suchmaschinen wie Google & Co. auch anfällig für Manipulation. 

Manche Suchmaschinenoptimierer, die das erkannten, packten ihre Metadaten z.B. mit Schlüsselbegriffen voll, die mit der Kompetenz des Websitebetreibers oder Autors gar nichts zu tun hatten. Dennoch konnten sie sich aber eigentlich fachfremde Keywords gute Platzierungen in den SERP´s (Search Engine Result Pages) sichern - Stichwort "Black Hat SEO". Hierzu zählen z.B. auch unnötiges Keyword Stuffing oder das farbliche Verbergen von Keywords, um die Suchmaschine zu täuschen. Mittlerweile sind die Suchalgorithmen jedoch so stark ausgereift, dass große Suchmaschinen solche Manipulationstechniken erkennen und ggf. mit einem Penalty bestrafen.

Inzwischen ist Google dazu übergegangen Meta Informationen wie z.B. die Meta Description zu ignorieren und nicht ins Ranking mit einfließen zu lassen. Dennoch sind die Pflege der Meta Descriptions für die Arbeit von SEO´s nach wie vor ein elementarer Bestandteil ihrer Arbeit und gehören sozusagen zu den Basics. 

Meta Description

In offiziellen Quellen von Google kann man nachlesen, dass die Meta Description nicht mehr als Rankingfaktor dienen. Wir erklären Ihnen, warum die Meta Description sich dennoch positiv auf Ihre Suchmaschinesichtbarkeit auswirkt.

Die Meta Description erscheint auf den Suchergebnisseiten unterhalb des Titles und der URL. In der Meta Description können Sie den Inhalt der Webweite in ca. 150 Zeichen kompakt beschreiben. Google nutzt die Meta Description als SERP Snippet.

Gut formulierte Descriptions verschaffen Ihnen daher mehr Klicks und damit auch eine höhere CTR (Click Through Rate). Wenn die Zielseite dann noch guten Content beinhaltet, wird damit die Aufenthaltsdauer auf der Webseite erhöht. Und diese Kennzahlen sind sehr wichtig für das Ranking Ihrer Website. Daher lohnt es sich die Meta Tags auf Ihrer gesamten Website optimal zu formulieren. Wie das genau funktioniert erfahren Sie weiter unten in diesem Magazinartikel.

Der Title Tag

Title Tags werden in den Suchergebnissen als Titel einer Website angezeigt und gelten als Ranking Faktor. Wie auch durch die Meta Description können Sie durch gut formulierte Title Tags die Klickraten für Ihre Seite erhöhen. Title Tags zählen zu den wichtigsten Elementen im Bereich der OnPage Optimierung von Websites. Der Title wird von Suchmaschinen und Browsern vielfach verwendet (Titelzeile des angezeigen Fensters im Browser, Tab Titel, Seitentitel in den Suchergebnissen uvm.). 

Diese sollten unbedingt für die Title Optimierung bearbeitet werden.

robots.txt bzw. das Robots Tag

Durch das Robots Tag können Sie der Suchmaschinen Anweisungen geben, welche Ihrer Inhalte indexiert werden sollen und welche nicht im Index aufgenommen werden sollen. 

<meta name="robots" content="index,follow"/>

Mit dieser Codezeile weisen Sie den Bot an, die jeweilige Seite zu Indexieren und den Links bzw. Inhalten zu folgen. In der robots.txt Datei enthält detaillierte Anweisungen für die Suchmaschine. Zum Beispiel auch Webseiten oder PDF Dokumente die von der Suchmaschine nicht durchsucht werden sollen. Ob Ihre Website eine robots.txt Datei hat können Sie selber überprüfen. Geben Sie dafür in Ihrem Browser Ihre Domain ein inkl. dem Zusatz robots.txt. Ist eine robots.txt vorhanden, erscheint der Inhalt der Datei. Diesen können Sie dann prüfen.

www.ihredomain.xyz/robots.txt 

Das Alt Tag

Mit Alt Tags wird beschrieben, was auf einem Bild zu sehen ist. Da bspw. Google eine textbasierte Suchmaschine ist, unterstützt man den Algorithmus durch die Angabe der Alt Attribute dabei ein Bild zu "verstehen". Die kombinierte Optimierung des Alt Attributs und Title Attributs sollte unbedingt für jedes Bild vorgenommen werden. Neben der besseren Verständlichkeit des Inhalts aus Sicht von Google, steigert es zudem Ihre Chancen in der Google Bildersuche zu ranken - ein alternativer Weg für organische Seitenbesuche.

Außerdem dient der Alternativ Text für Bilder auch Menschen mit einer Sehbehinderung. Einige Browser bieten die Möglichkeit, diese Alt Attribute aus- und vorzulesen und machen Ihre Website somit ein Stück barrierefreier.

Die nachfolgenden Tags haben für die meisten gängigen Suchmaschinen keinen Einfluss aufs Ranking oder unterstützen Sie bei der Steigerung Ihrer Klickraten. Dennoch möchten wir Ihnen einen kurzen Überblick geben, da diese Begriffe auch in einigen Content Management Systemen noch auftauchen.

Keyword

Das Keyword Tag gibt Redakteuren die Möglichkeit im CMS Backend Schlüsselwörter zum Inhalt der Seite anzugeben. Während Google diese ignoriert, greifen manche Suchmaschinen auf diese Information zurück, allerdings in äußerst geringem Ausmaß.

Author

Hier können Sie den Verfasser einer Seite hinterlegen.

Page Topic

Unter Page Topic können Sie u.a. durch Schlagwort-Tagging eine Kategorisierung der Seite vornehmen.

Revisit

Geben Sie dem Crawler der Suchmaschine ein Datum mit, wann er die Seite das nächste mal besuchen soll.

Content Type

Definieren Sie durch die Angabe des Content Types den Typ des Inhalts und welcher Zeichensatz (charset) verwendet wird. Diese Angabe befindet sich im Head-Bereich Ihres Quellcodes und unterstützt den Browser bei der Darstellung Ihrer Website.

Nun kennen Sie die wichtigsten Meta Tags. Aber wie steht es um die Meta Tags auf Ihrer Website? Sind diese überhaupt vorhanden? Wenn ja - wie gut sind diese formuliert? Grundsätzlich braucht jede Webseite Meta Tags! Und damit meinen wir jede einzelne Seite Ihrer Website. 

Sie wollen den Unterschied zwischen den Begriffen Website, Webseite und Homepage kennenlernen? Dann haben wir hier einen interessanten Magazinartikel für Sie.

Da jede Webseite Meta Tags benötigt, kann das je nach Größe der Website durchaus Aufwand sein. Mit dem Content Management System TYPO3 können Sie die Meta Tags Ihrer Website kompakt und in einer Liste im Backend aufrufen und auch direkt bearbeiten. Andere CMS haben diese Möglichkeit nicht. Daher müssen Sie jede einzelne Seite anklicken und bearbeiten. Aber der Aufwand lohnt sich. Wie oben beschrieben haben Sie dadurch die Möglichkeit, die Darstellung im Suchergebnis der Suchmaschine positiv zu beeinflussen.

Sie haben keinen Zugriff auf das Backend Ihrer Website? Kein Problem! Wir haben ein tolles Browser Plugin für Sie. Nach der Installation dieses Browser Plugins können Sie direkt im Frontend prüfen ob die wichtigen Meta Tags vorhanden sind. Das Plugin zeigt liest auch die Meta Tags aus und zeigt Ihnen diese direkt als Text an. Das Tool liefert auch noch einige weitere Interessante Informationen, auf die wir hier nicht eingehen werden.

SEO Meta in 1 Click - ein hilfreiches Plugin zur schnellen Überprüfung von META Tags

• für Google Chrome

Das Plugin ist nur für den Google Chrome Browser verfügbar. Diesen können Sie hier downloaden.

Wir zeigen Ihnen wie Sie bei der Meta Tag Optimierung vorgehen und was Sie dabei beachten müssen.

Die Bearbeitung Ihrer Meta Tags nimmt Zeit in Anspruch - gut investierte Zeit. Für ein sinnvolles Vorgehen ist es wichtig, die entscheidenden Meta Tags für Ihren SEO Erfolg zu bearbeiten. Insbesondere bei großen Websites ist der Aufwand sehr groß. Hier eine Empfehlung wie Sie vorgehen können.

1. Bearbeiten Sie zunächst die Title Tags. Diese haben die größte Relevanz für die Suchmaschine
2. Danach bearbeiten Sie die Meta Description. Da diese ca. 150 Zeichen zulässt, können Sie hier kreativer werden. Wir zeigen Ihnen, was Sie bedenken sollten
3. Bearbeiten Sie die Dateinamen der Bilder
4. Bearbeiten Sie die Title Tags der Bilder und in diesem Zuge auch die Alt Tags
5. Prüfen Sie ob eine robots.txt Datei vorhanden ist und sprechen Sie mit Ihrer Agentur ob diese optimal eingesetzt wird

Eine genaue Beschreibung der Schritte lesen Sie im folgenden Abschnitt.

In der Regel verwendet Google den Title, den Sie vergeben auch als Überschrift Ihres Suchergebnisses innerhalb der SERP´s. Vergeben Sie keinen Title Tag im Backend versucht Google einen Title zu erstellen, indem es verlinkende Seiten, Linktexte, etc. analysiert - manchmal trifft dieser Title aber nicht den Inhalt der Seite und sie verschenken somit womöglich wertvolle Rankings.

• Länge des Titles: 
  Da die Länge in Pixel festgelegt ist, kann die optimale Länge eines Titles nicht zu 100% mit der Angabe einer bestimmten Anzahl von Zeichen angegeben werden. 
  
  Sicher ist, dass ein Title maximal 524 Pixel lang sein sollte - das entspricht in etwa 58 - 60 Zeichen. Bei mehr Zeichen kann er unter Umständen durch “...” abgeschnitten werden. Ursache hierfür sind die unterschiedlichen Breiten der Buchstaben. So können Title mit vielen breiten Buchstaben wie “W” oder “M” eher die Obergrenze erreichen als solche, die viele schmale Buchstaben enthalten wie “I” oder “L”.
  
  Zudem gibt es Unterschiede bei desktop und mobile. Für seine mobile Suchergebnisse verwendet Google “Roboto-Regular” in Pixelgröße 14. 
  
  Daraus ergibt sich ein Platz von ca. 475 Pixeln, allerdings sind auch die Buchstaben schmaler als am großen Bildschirm, sodass es sein kann, dass Sie mobil sogar ein paar Zeichen mehr unterbringen können. 
  
  Sofern Sie sich an die rund 60 Zeichen halten, sind Sie allerdings in den meisten Fällen auf der sicheren Seite.
   
• Denken Sie aus Sicht des Users. Er kennt Sie noch nicht. Zum aktuellen Zeitpunkt der Suche sind Sie eines von vielen anderen Ergebnissen auf der Google Suchergebnisseite - Kämpfen Sie also um seine Aufmerksamkeit. Regen Sie ihn mit einer ansprechenden Formulierung, die passend zu Ihrem Thema Mehrwert bietet zum Klick auf ihr Ergebnis an
   
• Jede URL (also Seite Ihres Webauftritts) braucht einen eigenen Title 
   
• Bauen Sie das Hauptkeyword, wofür die Seite ranken soll in den Title ein - Am Besten an den Anfang oder mindestens weit vorn
   
• Nehmen Sie ruhig auch den Namen Ihrer Marke oder Domain in den Title mit auf

Ihr Title sollte natürlich wirken und bereits in den Suchergebnisseiten informativen Mehrwert bieten - den Nutzer also an seinem Punkt der Customer Journey abholen. Er hat erstmal nur eine Frage, die ihn beschäftigt und worauf er eine Antwort sucht.

Google nutzt die Meta Description als SERP Snippet. Das ist ein kleiner Textauszug unterhalb des Titles in den Suchergebnisseiten (SERPs), der den Inhalt der dahinter befindlichen Website wiedergeben soll. Sie sollten für jede URL Ihrer Webseite eine individuelle Meta Description erstellen, da Google duplizierte Meta Descriptions negativ bewertet. Für die optimierte Formulierung von Meta Descriptions sollten Sie die folgenden Punkte beachten:

• Verwenden Sie nicht >990 Pixel (am Desktop) oder 1.300 Pixel (Mobile). Das entspricht in etwa 145 Zeichen. Um genügend Platz in den SERPs einzunehmen und so Aufmerksamkeit zu generieren, sollten Sie mindestens 110 Zeichen vewenden. Andernfalls kann es passieren, dass Ihre Description einzeilig angezeigt wird und Sie somit wertvollen Raum für Ihr Suchergebnis verschenken
   
• Es ist möglich, Sonderzeichen und Emojis in den Meta Descriptions unterzubringen. Damit kann zweifelsohne die Aufmerksamkeit erhöht werden. Das sollte aber sehr bedächtig eingesetzt werden. Außerdem werden nicht alle Emojis auch tatsächlich in den Suchergebnissen angezeigt

Bei der Formulierung von guter Meta Descriptions können Sie sich einem lange bekannten System für die Erstellung von werblichen Texten bedienen - der AIDA Formel (Attention, Interest, Desire & Action).

Nehmen wir uns zur näheren Erläuterung folgendes Beispiel vor - Das eingegebene Keyword war “rasenmäher kaufen”.

Zunächst bleibt festzustellen, dass der Verfasser von Title & Meta Description richtigerweise das Keyword, für das gerankt werden soll ganz an den Anfang der jeweiligen Meta Tags stellt. Das wird in der Meta Description bereits mit einer automatischen Fettung von “Rasenmäher” belohnt und erregt schon erste Aufmerksamkeit - Sehen wir es uns nun aber genauer an:

Attention
Real schreibt, dass Rasenmäher im Angebot sind - Da wir alle gern auf der Jagd nach Schnäppchen sind ein guter Einstieg, um die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich zu lenken. 
Außerdem fällt Ihnen sicherlich auf, dass ein kleines Häkchen („✓“ ) in der Beschreibung verwendet wird - Das signalisiert uns unterbewusst “Hier machst Du was richtig” / “Hier ist dein Suchkriterium erfüllt”.

Interest
Eine große Auswahl ist erstmal gut und spricht für einen gut sortierten Online Shop. Man ist direkt interessiert, welche Modelle sich dahinter verbergen. Es handelt sich um eine Anschaffung, die einen Kleinstbetrag übersteigt - Deshalb möchte man eventuell auch gerne Modelle und Preise vergleichen können → Das Interesse zu erfahren, was sich hier für Angebote tummeln ist geweckt.

Desire
“Top Marken” - Wenn man sich schon etwas kauft, dann soll es doch auch gut sein und langlebig funktionieren. Durch das Versprechen, dass der Nutzer hier die besten Marken vorfindet ist sein Drang geweckt sich ein möglichst gutes Modell für den heimischen Garten zu sichern.

Action
Letztendlich verwendet der Verfasser der Meta Description hier noch einen call to Action, indem er mit “Jetzt sparen” zum unmittelbaren Klick auf das Suchergebnis aufruft.

Title und Meta Description sind Ihre beiden mächtigsten Waffen auf der Suchergebnisseite - Schaffen Sie es diese zwei Tags so zu formulieren, dass Sie sich von der Konkurrenz abheben und Mehrwert liefern UND anschließend auch noch mit Ihrem Content halten können, was Sie zuvor versprechen - Dann ist Ihnen der Klick und dem Nutzer eine positive Erfahrung mit Ihrer Website + Inhalt sicher...Und damit auch ein weiterer Schritt in Richtung “Top Ranking” getan.

Das Alt Attribut steht für “alternativer Text” und kennt drei Anwendungsfälle:

• Die Suchmaschine erfasst dadurch den Inhalt eines Bildes
   
• Menschen mit Sehbehinderung können sich von Ihrem Browser den Text, den Sie für ein Bild hinterlegen vorlesen lassen und Ihre Website wird dadurch ein Stück barrierefreier
   
• Aus welchen Gründen auch immer kann das Bild auf Ihrer Website nicht angezeigt werden - Für diesen Fall wird der alternative Text angezeigt, sodass ein Seitenbesucher sich zumindest vorstellen kann, was auf der Grafik zu sehen wäre

Für die Suchmaschinenoptimierung haben Alt Attribute also eine große Bedeutung. Sehen wir uns an, wie Sie diese gestalten sollten.

Beachten Sie, dass der Name Ihres Bildes ähnlichen Regeln wie die URL einer Website unterliegt. Das bedeutet, dass Sie sprechende Formulierungen verwenden sollten - nicht gezwungenermaßen selbsterklärend, aber auf jeden Fall eindeutig. Außerdem sollte der Name möglichst kompakt gewählt werden.
Verwenden Sie bei der Benennung unbedingt Bindestriche, statt Unterstrichen! Das hängt damit zusammen, wann der Algorithmus zwei Wörter als “getrennt” ansieht (nämlich im Falle der Bildernamen bei einem Bindestrich). Weitere Regeln sind:

• Packen Sie außerdem ein relevantes Keyword in den Dateinamen
• Schreiben Sie Bildernamen immer klein
• Schreiben Sie Umlaute aus (aus “ä” wird “ae”)

Machen Sie es sich einfach und versetzen Sie sich in die Situation, einem sehbehinderten Freund mit möglichst wenig Worten und dennoch präzise den Inhalt eines Bildes erklären zu müssen.

Es würde sich also eine Formulierung wie folgt anbieten:
“Weißes Boot vor sonniger Küste”

Hier eine Checkliste für die optimale Formulierung von Alt-Texten:

• Keywords sollten enthalten sein
• In der Kürze liegt die Würze: zwei bis sechs Wörter
• Blinde sollen nach Hören des Alt-Textes verstanden haben, was auf dem Bild zu sehen ist
• (Wenn möglich) Leichte Unterscheidung vom Dateinamen

Kontaktieren Sie uns gerne für ein persönliches Beratungsgespräch!