Was bedeutet Above the Fold?

"Above the Fold" bezieht sich auf den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist, sobald ein Benutzer auf die Seite zugreift. Dieser Begriff stammt ursprünglich aus der Zeitungsbranche, wo die wichtigsten Geschichten auf der oberen Hälfte der gefalteten Zeitung platziert wurden, um den Verkauf zu fördern. Im digitalen Zeitalter ist 'Above the Fold' zu einem zentralen Konzept im Webdesign und Online-Marketing geworden.

Für unsere Websites und Webshops ist der 'Above the Fold'-Bereich von entscheidender Bedeutung, da hier Inhalte platziert werden, die die Aufmerksamkeit der Besucher auf Anhieb fesseln sollen. Da die Benutzer innerhalb der ersten Sekunden entscheiden, ob sie auf einer Seite bleiben oder nicht, spielt der sichtbare Inhalt eine Schlüsselrolle bei der Reduzierung der Absprungrate und der Steigerung der Nutzerbindung.

Effektive Elemente 'Above the Fold' beinhalten in der Regel:

• Starke und klare Überschriften, die den Wert und Zweck der Seite kommunizieren.
• Auffällige und relevante Bilder oder Videos, die das Interesse wecken.
• Überzeugende Call-to-Actions (CTAs), die Benutzer zu einer Handlung wie dem Kauf eines Produkts, der Anmeldung für einen Newsletter oder dem Herunterladen eines Whitepapers anregen.

Die Gestaltung dieses Bereichs sollte strategisch erfolgen, um die wichtigsten Botschaften und Angebote sofort zu präsentieren. Marketingexperten nutzen oft A/B-Tests, um verschiedene Layouts, Inhalte und CTAs im 'Above the Fold'-Bereich zu testen und so die effektivste Konfiguration für die Maximierung der Konversionen zu ermitteln.

Zusammenfassend ist 'Above the Fold' ein kritischer Bereich, der die Weichen für den Erfolg einer Webseite stellt. Marketingfachleute müssen diesen Bereich optimal nutzen, um die Ziele ihrer digitalen Marketingstrategien zu erreichen.